Эксперименты проводились в реальном времени на самых важных играх Лиги чемпионов УЕФА компанией Nissan в сотрудничестве с учеными из Университета Лафборо. Результаты сравнивались с реакцией пассажиров, которые вместе с профессиональными гонщиками ездили в Nissan GT-R по треку Спа-Франкоршам в Бельгии. В ходе исследования эксперты фиксировали такие физиологические параметры, как частота пульса, частота дыхания и электродермическая активность. Специально для этого участников эксперимента снабдили нательными приборами.
В обеих сериях экспериментов частота пульса футбольных болельщиков и пассажиров автомобиля, мчащегося со скоростью 250 км/ч, была в целом идентична. Основным различием, которое отметили исследователи, была физиологическая реакция — частота дыхания пассажиров и болельщиков.
Во время футбольных матчей наблюдалось увеличение частоты дыхания, а затем ее уменьшение, так как фанаты задерживали дыхание в ключевые моменты игры. Таким образом, результаты демонстрируют, что волнение болельщиков на протяжении 90 минут матча напоминает катание на «американских горках». В то время как у пассажиров GT-R частота дыхания постепенно увеличивается.
