Говорят, что любой пиар хорош, кроме некролога. Именно эту фразу в последние дни приходилось слышать особенно часто. Она объясняла ну очень необычный — это мы старательно подбираем слова — ребрендинг британского премиум-бренда Jaguar.
Яркие краски, образ на грани фола, вызов всему, чем раньше отличался Jaguar. Впрочем, а как иначе? Британцы, несмотря на все финансовые вливания, так и не смогли стать достойным конкурентом BMW и Mercedes-Benz. Осознав тщетность этих попыток, в руководстве компании решили… поднять ставки.
Теперь Jaguar поднимается на этаж вверх и станет не просто премиальным, а элитным брендом — конкурентом Bentley и Aston Martin.
Звучит смело, но план был таков. Собственно, новая концепция, озвученная еще три года назад, подразумевала еще один важный момент. Все новые автомобили Jaguar будут электрическими. Решение это было принято в разгар электрической истерии, захлестнувшей автопром. В начале 20-х чуть ли не все автомобильные фирмы соревновались друг с другом в сроках скорейшего перехода на электротягу.
С тех пор оптимизм по поводу скорейшего перехода с АЗС на розетку поутих. Вот только фарш невозможно провернуть назад. Затеяв переход на электротягу, Jaguar поставил всё на одну карту и, похоже, не угадал. Остановиться уже нельзя. Средств и времени, чтобы изменить концепцию, нет. Надо дальше идти выбранным курсом. По возможности эпатируя публику.
Сегодня вечером в Майами состоится официальная презентация первого концепт-кара Jaguar новой эры. Но фото утекли в сеть еще до снятия эмбарго. Сядьте, если стоите. А лучше прилягте. Такое сложно переварить. Подождем новой порции фотографий, а также официальных слов от представителей компании. Надеемся, они смогут хоть что-то объяснить.
