Но дальновидные идеи Хорьха (например, переход на конструкцию с несущим кузовом) не нашли понимания у акционеров, которые приняли решение расстаться с ним. Всего через 4 недели в том же Цвиккау Хорьх основал собственную фирму… с названием August Horch Automobilwerke GmbH, что, разумеется, вызвало недовольство прежних партнеров. В результате судебных разбирательств Август потерял возможность использовать свою фамилию в названиях любых своих начинаний. Так появилось имя Audi, что на латыни означало «слушать» (то же, что и horch – на немецком), и компания Audi Automobilwerke GmbH.