Для того, чтобы Ассоциация безопасности дорожного движения Казахстана получила 1 млн 860 тыс. тенге спонсорских денег, придется приложить усилие простым казахстанцам. Им необходимо записать на видео то, как они имитируют звук рычащего болида F-1 и выложить его в интернет с хештегом #roarforlifekz в Facebook, Instagram, Twitter или Вконтакте. Для того, чтобы кампания завершилась успехом, необходимо набрать 10 тысяч видеозаписей, и сделать это нужно до 9 октября.
Аналогичные кампании при поддержке команды Формулы 1 Williams Martini Racing стартовали и в других странах.
Уже за первые несколько дней в сети начали появляться ролики участников. Казахстанцы, как умеют, стараются имитировать визг и рык гоночного болида, а потом «номинируют» друзей для того, чтобы те сделали то же самое.