Mercedes-Benz пересматривает свои планы и постепенно отходит от имиджа исключительно люксового бренда. Как сообщает Handelsblatt, в будущем акцент производителя будет сделан на более массовые и доступные автомобили.
По информации инсайдеров, термин «люксовый» постепенно исчезает из официальной стратегии Mercedes. Более того, внутри компании его уже иронично называют «словом на букву Л», что наглядно демонстрирует изменения в корпоративной культуре и позиционировании марки.
Главная причина перемен — финансовые трудности. Производство дорогих моделей, в частности Maybach и AMG, оказалось слишком затратным.
Наша отрасль переживает одновременно сильный дождь, град, шторм и снегопад, — прокомментировал ситуацию глава Mercedes-Benz Ола Каллениус
Чтобы выйти из кризиса, производитель запускает масштабную продуктовую кампанию: в ближайшие годы на рынок выйдут 36 новых моделей. Кроме того, Mercedes планирует выпускать свыше двух миллионов автомобилей в год, делая ставку на компактные автомобили и внедорожники.
По словам Каллениуса, цель остаётся прежней: предлагать клиентам востребованные продукты во всех сегментах, но теперь с более реалистичными и устойчивыми финансовыми показателями.
Ранее Каллениус уже предупреждал: европейский автопром ждёт серьёзный кризис, если полностью отказаться от автомобилей с ДВС.