На первый взгляд, логотип Alfa Romeo может показаться довольно сложным, но поверьте, что каждый элемент имеет свое особое значение, связанное с историей автопроизводителя. Самобытность компании тесно связана с Миланом, где, собственно говоря, все и началось. Основа фирменного логотипа, который мы знаем сегодня, была заложена в далеком 1910 году и содержит два символа, характерных для ломбардской столицы — красный крест на белом фоне и змею.
Компания A.L.F.A. (Anonima Lombarda Fabbrica Automobili) была основана 115 лет назад. Ее создатели решили, что автомобили будут украшены эмблемой, символизирующей их происхождение и связь с Миланом. Разработка логотипа была поручена молодому художнику-иллюстратору Роману Каттанео, который вдохновился гербом семьи Висконти, правившей Миланом.
Ожидая трамвая на Пьяцца Кастелло, он обратил внимание на змею, пожирающую человека, которая являлась частью геральдики миланского замка Кастелло Сфорца, в средние века служившего крепостью для обороны города. Символ змеи в то время был знаком могущества и престижа семьи Висконти. Каттанео объединил этот мотив с Красным Крестом, историческим символом города, и создал круглый логотип, окруженный синим кольцом с надписями «A.L.F.A.» и «Milano», разделенными савойскими канатными узлами. По утверждению специалистов, первый логотип компании был создан с присущим итальянцам вкусом и роскошью.
За время своего существования логотип претерпел несколько изменений. В 1915 году компанию возглавил бизнесмен Николо Ромео и уже через 4 года он решил увековечить свое имя в ее названии, изменив на Alfa Romeo. Пришлось вносить коррективы и в логотип — в верхней части теперь красовалась белая надпись «Alfa-Romeo» на синем фоне с золотой окантовкой. Изменился и цвет змеи — он стал сине-зеленым.
Еще один пересмотр дизайна логотипа имел место в 1925 году после победы Alfa Romeo P2 на первом чемпионате мира с Антонио Аскари за рулем. Чтобы отпраздновать этот триумф, был добавлен золотой лавровый венок, символизирующий спортивные достижения бренда.
После Второй мировой войны дизайн логотипа был упрощен. Осталось два основных цвета (заливка — красная, лавровый венок, название, крест и змея — золотые), окантовка стала заметно скромнее, вместо канатных узлов появилась волнистая линия, изменилось положение человека, которого пожирает змея, а производство логотипов перешло на более простое и дешевое литье.
Однако в 1950 году бренд вернулся к первоначальному дизайну и цветовому оформлению. Тонкая ажурная окантовка — лавровый венок — как в версии 1946 года. Человек в пасти змеи занял исходное положение, а сам аспид приобрел черный контур.
Некоторое упрощение дизайна логотипа произошло и в 1960 году, в частности, исчезли фактурные вертикальные линии с креста и текстура кожи змеи. Через 12 лет очередные новации — в небытие ушли волнистые линии и слово «Milano». Название компании теперь писалось без пробела. А вот змея могла быть как зеленой, так и черной, смотря какую модель Alfa Romeo она украшала.
В 1982-м было принято решение сделать логотип графически плоским — в соответствии с дизайнерскими трендами того времени. На всех элементах стала присутствовать золотая окантовка — получилось стильно и элегантно. В логотипе много оттенков, но они воспринимаются органично. Сравнительно недавно, в 2015-м, с логотипа исчезла центральная полоска, а основные элементы — крест и змея были объединены. В серебряный цвет стали окрашивать центральную подложку буквы шрифта получились более утонченными что ли.
Крест, змея и клевер
Пару слов про крест и змею с короной, которая, согласно легенде, съедает человека или (по одной из версий) ребенка. Естественно, у этого мотива есть несколько интерпретаций. Одна из них утверждает, что змея символизирует власть семьи Висконти над своими подданными. Другая версия говорит о символике победы христианства над язычеством или злом. Красный крест в левой части логотипа, в свою очередь, ассоциируется с крестовыми походами Средневековья и указывает на мужество и самоотверженность жителей Милана.
Логотип Alfa Romeo уникален тем, что его дизайн остается более или менее неизменным на протяжении более чем столетия, по-прежнему отражая главные ценности бренда — спортивность, элегантность и итальянскую культуру. В дополнение к основному логотипу Alfa Romeo использует еще один знак — зеленый четырехлистный клевер, заключенный в треугольник (Quadrifoglio). Им обычно «награждают» модели с высокими эксплуатационными характеристиками.
«Клевер» впервые появился в 1923 году на гоночных автомобилях марки. Этот символ удачи изначально ассоциировался с пилотом Уго Сивоччи, который использовал его во время гонки Targa Florio, считавшейся тогда чуть ли не самой престижной. После его трагической гибели значок стал частью всех гоночных моделей Alfa Romeo. Quadrifoglio обычно размещается на боковых панелях автомобиля, над или за передними колесами.
